Dal cucchiaio alla città

Una rappresentazione visiva e televisiva di tutto quanto fa architettura, design e creatività. “Dal cucchiaio alla città”* è una espressione che individua la sfera d’azione di un architetto e di un designer. Ma è anche il nome di un negozio: nel senso etimologico del termine, nec otium, senza ozio. Un negozio dove non si vende nulla, né merci né idee: ma dove tutto circola, merci e idee. Uno spazio particolare, metaforico, simbolico, uno spunto originale per parlare di architettura e di design: nato a Torino, sulla Spina 3, realizzato da Archiworld Channel con le cooperative edilizie G. DiVittorio e San Pancrazio.

“Dal cucchiaio alla città” è anche la sede operativa di archiworld.tv, la web-television dedicata alle città, e di TURN, la nuova design community di Torino. Una rappresentazione visiva e televisiva di tutto quanto fa architettura, design e creatività.

“Dal cucchiaio alla città” è uno spazio particolare, metaforico, simbolico, uno spunto originale per parlare di architettura e di design nell’anno torinese del design e dell’architettura: nasce in corso Mortara 46, realizzato da Archiworld Channel con le cooperative edilizie G. DiVittorio e San Pancrazio.

“Dal cucchiaio alla città” Si inaugura il 18 ottobre con alcune opere di Gino Marotta. “Natura e artificio”.

Dal cucchiaio alla città, per l’appunto, secondo la fulminante definizione che in quanto fulminante è di controversa attribuzione. Forse la disse Muthesius, forse la disse Gropius, il concetto comunque resta lo stesso espresso nei primi anni del secolo scorso, e si riferisce a una progettazione complessiva dell’ambiente. Che è proprio quello che il nostro “negozio” si propone di fare. O meglio, di suggerire, stimolare, insufflare.

Lo chiamiamo “negozio”, questo nostro “Dal cucchiaio alla città”: come un negozio vero, ha una vetrina. Che in questo caso più che una vetrina è uno schermo, bello, ampio, trasparente, che permette a chi sta dentro di interagire con chi sta fuori, di comunicare. Eccolo qui, l’altro elemento fondamentale: la comunicazione. Nel 2008 Torino sarà la capitale mondiale del design; nel 2008, a Torino si svolgerà il Congresso mondiale degli architetti, che ha per tema
proprio “Transmitting Architecture”, comunicare l’architettura. Ma l’architettura non è forse, in quanto tale, un’attività dell’uomo che si trasmette da sola? Noi crediamo di no. Servono tramiti.

Lo chiamiamo “negozio”, questo nostro “Dal cucchiaio alla città”: e sarà un centro di comunicazione. Prima di tutto perché conterrà in sé la sede di Archiworld Channel, la rete di televisioni via web dedicate ad architettura, design, paesaggio. Anzi, uno di questi canali, già attivo, si chiama proprio FROMspoonTOcity.tv: niente è più squisitamente internazionale di una emittente internet, l’utenz potenziale è di 180 milioni di spettatori. Fin da ora si possono seguire i lavori che renderanno operativo il negozio; poi FROMspoonTOcity.tv documenterà, in tempo reale, quello che vi accadrà. Persone che arriveranno a testimoniare il loro lavoro, a raccontarlo, a comunicarlo a chi si porrà in ascolto. E noi abbiamo tutta l’intenzione di facilitarlo, questo ascolto, di renderlo gradevole, amichevole, lieve ma sempre ricco di contenuto. Sincero.

E sì, lo chiamiamo “negozio”, questo nostro “Dal cucchiaio alla città”: un negozio dove si parla e si ascolta, dove si guarda e si filma, dove si accende e si spegne, dove si esce e si entra, dove si trasmette e si riceve, dove si comunica e si comunica e si comunica.

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